Идея лечить душевную боль таблетками - очень привлекательна. Признания в том, что ты давно и прочно «подсел на антидепрессанты», чаще можно прочитать в блогах, чем услышать от своих друзей и особенно подруг. И, тем не менее «тихое» потребление антидепрессантов в России растет как снежный ком.
Россияне стремительно становятся «нацией прозака». Четверть городского населения уже стали реальными или потенциальными потребителями антидепрессантов. Чтобы получить остальных, фармакомпаниям нужно убедить нас, что особенности личности на самом деле являются болезнями.
Так уж сложилось, что о препаратах типа прозака, паксила и коаксила не принято говорить. Признания в том, что ты давно и прочно «подсел на антидепрессанты», чаще можно прочитать в блогах, чем услышать от своих друзей и особенно подруг. И, тем не менее «тихое» потребление антидепрессантов в России растет как снежный ком. Скоро скрывать будет нечего: в России формируется своя «нация прозака», для которой употребление антидепрессантов станет необходимым элементом жизненного стиля.
Антидепрессанты в России становятся массовым продуктом. С 2002 годы их рынок вырос в три с половиной раза. Рост приходится главным образом на последние два года - за 2005 год продажи увеличились на 68% (по данным «Фармаэксперт»), за 2006 год - еще на 71% (по данным консалтинговой компании DSM). При этом средний годовой рост фармакологического рынка - всего 27%, так что показатели «таблеток счастья» превышают среднерыночные почти в три раза. Физические объемы продаж этих препаратов за 2006 год - 7,5 млн. упаковок. «На душу населения» это все равно гораздо меньше, чем в США или Европе. Рыночная ситуация в России сейчас напоминает США конца 1980-х годов, когда американцы впервые услышали загадочное слово «прозак».
«Регулируй это!» - вот лозунг всех крупных фармакологических кампаний. Пока раздаются призывы регулировать определенные эмоциональные отклонения. Но скоро основным принципом жизни, вероятно, станет саморегулирование как таковое. Управление своими эмоциями становится элементом психологической гигиены. Чистить зубы и пользоваться туалетной бумагой люди учились несколько столетий. Принимать таблетки от тоски они учатся гораздо быстрее.
В 2004 году журнал Harvard Business Review рассказывал о некоей неназванной сан-францисской компании, где сотрудникам-переговорщикам в порядке эксперимента давали паксил. В результате «антидепрессантная» команда переговорщиков добилась гораздо большего успеха, чем их коллеги с нерегулируемыми эмоциями. «Под влиянием паксила сотрудники становятся менее агрессивными и более контактными»,- отмечал журнал. Возможно, скоро распределение таблеток станет рутинным занятием HR-отделов.
Не секрет, что многие уже сегодня начинают принимать антидепрессанты именно для того, чтобы, покончив с лишними эмоциями, увеличить свою эффективность как сотрудника. «Человек нормальный» превращается в «человека саморегулируемого». Раньше различие между нормальным и патологическим было делом медицинских учреждений, сегодня с ним имеет дело каждый индивид. Потребители антидепрессантов - «менеджеры своей судьбы», для которых отклонение - ненужная и непростительная издержка.
«Рынки нормальности» и «рынки саморегулирования» будут продолжать расти и разветвляться. «Саморегулируемому человеку» потребуется много разных таблеток, потребление которых в будущем обещает стать таким же естественным, как пользование шампунем или зубной щеткой. И многие компании, причем не только фармакологические, наверняка захотят заработать на растущем «рынке нормальности».
Напоминаем, что православные священники и психологи склонны разделять депрессию (требующую лечения), просто плохое настроение и уныние (грех). Проблема в том, что простому человеку сложно отличить одно от другого. А вот можно ли вылечить грех таблеткой, вопрос риторический.
© Sudba.net
